Новая возможность рекламы на Bing: как генеративные AI-чатботы могут помочь вашему бизнесу
Microsoft продвигает новую возможность рекламы на своей поисковой системе Bing с помощью генеративных AI-чатботов. Компания начала продемонстрировать новый формат рекламы своей версии поиска Bing ChatGPT рекламодателям.
Новая версия Bing стимулирует пользователей давать больше ввода через диалог и может отвечать на вопросы и выполнять задачи в краткой форме с помощью чатбота на основе искусственного интеллекта. В отличие от традиционных поисковых систем, пользователи, сравнивающие различные элементы, также получают аннотированный ответ, который указывает источник информации. Рекламодатели могут использовать текстовые объявления, мультимедийные объявления, объявления о продуктах и вертикальные объявления на новом чатботе Bing без создания отдельного плана доставки объявлений.
Хотя кампании, запущенные через поиск Bing, автоматически расширятся на чатбот, рекламодатели не могут в настоящее время размещать рекламу исключительно через Bing Chatbot. Рекламодатели получат отдельный отчет о новой рекламе Bing, и Microsoft агрегирует результаты всех поисковых объявлений и отправит их рекламодателям. Количество ежедневных активных пользователей нового Bing достигло 100 миллионов, сообщает Деннис Вестербек, старший цифровой маркетолог в digital-агентстве Adwise, который принял участие в дорожном шоу Microsoft Advertising в Амстердаме.
Тем не менее, источники в агентствах выразили опасения относительно того, как Bing чатботы позволят настраивать рекламу. Не ясно, основаны ли объявления, которые пользователи видят, на ключевых словах поиска, собственных данных пользователей или на содержании, сгенерированном искусственным интеллектом в результатах чата. Microsoft отказалась комментировать. Компания надеется использовать внимание внешнего мира к новому Bing и OpenAI для продвижения коммерческой реализации. Ранее Microsoft заявляла, что каждый процентный прирост доли рынка может принести 2 миллиарда долларов дохода от рекламы поиска. Google также работает над своим собственным AI-конверсионным поиском под названием Bard.